营销传播

2011年11月11日

课程代码:140018

课程类别:类别选修课

学    分:2

周 学 时:2

考核方法:平时成绩,课堂表现,期末考试

预修课程:传播学概论

主要内容:《营销传播》课程主要包括营销传播的内涵、外延,营销传播的发展历史,营销传播的主要理论及其发展历程,营销传播的基本环节以及各个环节的传播学分析,经典营销传播个案分析等。

修读对象:新闻学系学生

教    材:卫军英,《整合营销传播:观念与方法》,浙江,浙江大学出版社,2005年

参考书目:
 1、[美]唐·E·舒尔茨.整合行销传播[M].北京:中国物价出版社,2002.
 2、[美]唐·E·舒尔茨.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005.
 3、张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉:武汉大学出版社,2002.
 4、[美]菲利普·科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001.
 5、张国良.传播学原理[G].上海:复旦大学出版社,2000.
 6、[美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001.